Publicidad en tiempos de crisis
Tuesday, 25 de November de 2008En tiempos de crisis, las empresas empiezan a recortar gastos, a realizar reestructuraciones de personal. Hay psicosis y pánico. Los medios de comunicación no paran de hablar de crisis, de que el 2009 será similar al 1929 (aquí un experto en numerología podría apuntar algo). Miedo. Eso es lo que hay. Y eso se contagia de la misma manera que la euforia. La palabra inversión se convierte en gasto. Y con esto, la economía se para. Y todo se complica más. Es el pez que se muerde la cola. Si no se consume, no se invierte, no se mueve dinero. Y no quiero profundizar más porque no entiendo casi nada o nada de nada.
De lo se si sé un poquito mas es de comunicación y publicidad. Y hace tiempo que lo digo: En tiempos de crisis es cuando más se debe invertir (no gastar) en publicidad. Pero invertir con inteligencia y hacer de la creatividad el arma, el anzuelo para captar la atención de nuestro público objetivo. Es el momento de la estrategia. Con el objetivo de que lo que se invierta tenga un importante retorno.
Leyendo hoy el periódico (Metro, estamos en crisis…) he visto el siguiente titular “Anúnciese: Sobre todo ahora” con el siguiente subtítulo ” No invertir en publicidad en tiempos de crisis tiene un efecto negativo a corto plazo”. Y con otro destacado ” Lo único positivo de la recesión es el descenso de la saturación, ya que aumenta el impacto del mensaje en el consumidor”. Claro, muchas empresas dejan de invertir en publicidad con la obsesión de recortar costes. Por lo tanto, hay menos anunciantes, menos saturación y más impacto (y recuerdo) en el consumidor. Esa, por ejemplo, es una de las razones de que el cine es el medio con más impacto (hay pocos anuncios y se recuerdan más).
El artículo está respaldado por comentarios de Lidia Sanz, subdirectora de la Asociación Española de Anunciantes, quién además ilustra la noticia con ejemplos reales de empresas y campañas con resultados excelentes.
Pues nada, lo dicho. Ahora es el gran momento. No hay mal que por bien no venga.
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