Publicidad en tiempos de crisis
En tiempos de crisis, las empresas empiezan a recortar gastos, a realizar reestructuraciones de personal. Hay psicosis y pánico. Los medios de comunicación no paran de hablar de crisis, de que el 2009 será similar al 1929 (aquí un experto en numerología podría apuntar algo). Miedo. Eso es lo que hay. Y eso se contagia de la misma manera que la euforia. La palabra inversión se convierte en gasto. Y con esto, la economía se para. Y todo se complica más. Es el pez que se muerde la cola. Si no se consume, no se invierte, no se mueve dinero. Y no quiero profundizar más porque no entiendo casi nada o nada de nada.
De lo se si sé un poquito mas es de comunicación y publicidad. Y hace tiempo que lo digo: En tiempos de crisis es cuando más se debe invertir (no gastar) en publicidad. Pero invertir con inteligencia y hacer de la creatividad el arma, el anzuelo para captar la atención de nuestro público objetivo. Es el momento de la estrategia. Con el objetivo de que lo que se invierta tenga un importante retorno.
Leyendo hoy el periódico (Metro, estamos en crisis…) he visto el siguiente titular “Anúnciese: Sobre todo ahora” con el siguiente subtítulo ” No invertir en publicidad en tiempos de crisis tiene un efecto negativo a corto plazo”. Y con otro destacado ” Lo único positivo de la recesión es el descenso de la saturación, ya que aumenta el impacto del mensaje en el consumidor”. Claro, muchas empresas dejan de invertir en publicidad con la obsesión de recortar costes. Por lo tanto, hay menos anunciantes, menos saturación y más impacto (y recuerdo) en el consumidor. Esa, por ejemplo, es una de las razones de que el cine es el medio con más impacto (hay pocos anuncios y se recuerdan más).
El artículo está respaldado por comentarios de Lidia Sanz, subdirectora de la Asociación Española de Anunciantes, quién además ilustra la noticia con ejemplos reales de empresas y campañas con resultados excelentes.
Pues nada, lo dicho. Ahora es el gran momento. No hay mal que por bien no venga.
Más información en Metro
25 de Noviembre, 2008 - 11:38 am
muy buen artículo
saludos
25 de Noviembre, 2008 - 11:40 am
Hola Lídia,
Molt bon post, completament d’acord. Només afegir, que en temps de crisi es quan s’ha de reajustar(NO disminuir ni deixar de) les inversions ja que crisi=canvi i es on les decisions estratègiques tenen mes valor per l’empresa.
Salutacions,
25 de Noviembre, 2008 - 1:14 pm
¡Gracias!
26 de Noviembre, 2008 - 12:53 am
Estoy 100% de acuerdo con lo que dices, Lidia. Invertir en publicidad en tiempos de crisis es ideal porque es el momento en el que resulta más fácil no vender sino ganar cuota de mercado que, cuando la economía se recupere, mejorará tus resultados. De todas formas, hemos de entender las crisis como algo global. Las empresas recortan de allá donde es fácil recortar primero y de donde no lo es tanto después. Y recortar de publicidad es muy fácil. Muchas empresas ahora no es que desatiendan cosas importantes, sino que sufren para pagar lo que no tienen más remedio que pagar. Por lo tanto, para mi se trata mucho más de un problema de músculo financiero que de un desinterés real de las empresas.
P.D.: Ya que sacas mi debilidad, el cine, también comparto contigo en que es un gran soporte de publicidad. A lo que dices, añadiría que el ambiente en penumbra (que te lleva a mirar sí o sí la pantalla) y los asientos con la comodidad adecuada (ni mucha ni poca) hacen un gran trabajo a los anunciantes!!!